Bánhegyi Zsófia több mint két évtizedes tapasztalattal rendelkező marketing- és kommunikációs szakember, pályafutása során több nagyvállalati környezetben töltött be vezető pozíciókat, ahol marketing-, kommunikációs és kereskedelmi területeken is stratégiai felelősséget vállalt.
Szakmai munkáját számos elismerés kíséri, az elmúlt évtizedben a marketingvezetői toplista állandó szereplője, Magyarországon elsőként két különböző vállalatnál is elnyerte az Év Marketingvezetője díjat. Emellett aktív szerepet vállal szakmai szervezetekben is: 2023-ig a Magyar PR Szövetség alelnöki pozícióját töltötte be, 2024-től a Magyar Marketing Szövetség alelnökeként tevékenykedik, a Budapesti Olimpiai Bizottság tagja. Munkáját pedig nemzetközi szinten is elismerték, 2025-ben elnyerte a European Marketer of the Year díjat.
Nemzetközi tanulmányai – többek között a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem és a London School of Economics – megalapozták azt a stratégiai szemléletet, amely végigkíséri szakmai pályáját.
Munkájának középpontjában a márkaépítés, a stratégiai kommunikáció és a marketing üzleti hatásának erősítése áll, különös tekintettel arra, hogyan válhat a marketing és kommunikáció mérhető üzleti és szervezeti értékké.
Az előadás bemutatja, hogyan válik a marketing a vállalati növekedés egyik legfontosabb motorjává, és milyen új kompetenciákra van szükség ahhoz, hogy a marketingvezetők üzleti döntéshozóként is meghatározó szerepet töltsenek be. Szó lesz arról is, hogyan kapcsolódik össze a márkaépítés, az ügyfélélmény, az adatvezérelt működés és a bevételtermelés egy egységes növekedési rendszerben. A résztvevők betekintést kapnak abba, hogyan mérik és értékelik ma a legsikeresebb vállalatok a marketing teljesítményét, és milyen KPI-ok mentén válik a marketing közvetlen üzleti értékteremtő funkcióvá.
Tematika:
Ki felel ma valójában a vállalati növekedésért?
Hogyan került a marketing a vezetői döntések közelébe?
Milyen út vezet a támogató területtől az üzleti stratégiai funkcióig?
Miként veszi át az ügyfélélmény formálását?
Hogyan jelenik meg az adatvezérelt gondolkodás és az üzleti eredményekhez kapcsolódó mérési szemlélet